Joya: Il comfort diventa scarpa

Quando la tecnologia svizzera ed il comfort della calzatura si fondono nell’unicità di un bel design, allora chi calza per la prima volta una scarpa JOYA, si accorge di una nuova dimensione della camminata. Nei nostri laboratori abbiamo testato diverse scarpe considerando vari criteri quali il comfort, la pressione ed il carico esercitato. I risultati sono inequivocabili; JOYA sorprende grazie alla morbida suola della scarpa che praticamente non esercita quasi alcun punto di pressione.

Scala di misurazione: Il blu indica un andamento morbido e comodo, il rosso indica un carico eccessivo.

Camminare con Joya, un nuovo concetto di calzatura fisiologica

Volare è sempre stato il sogno dell’uomo sin dalla notte dei tempi, ma finora nessuno è mai riuscito a fendere l’aria come un’aquila senza l’ausilio di un qualche dispositivo meccanico. L’esperienza più simile a quella di volare è quella di saltare da un trampolino, perché ti consente di galleggiare nell’aria per un breve momento. Riuscire a riprodurre quella sensazione ogni giorno è stato l’obiettivo che ha spinto Karl Müller a sviluppare una nuova tecnologia da applicare alle calzature che ha portato alla registrazione di un apposito brevetto e al lancio del marchio Joya. Diciamo subito, per maggior chiarezza, che Karl Müller è l’omonimo figlio dell’ingegnere svizzero diventato famoso per lo sviluppo di un altro concetto di scarpe fisiologiche, quello incentrato sul fondo a gondola MBT, ispirato ai Masai, vero fenomeno di mercato con oltre un milione di paia vendute.
Dopo anni di ricerche e test, facendo tesoro anche dei suggerimenti e dell’esperienza paterna, Müller junior è riuscito a creare «la scarpa più morbida e leggera del mondo, una calzatura in cui galleggi piuttosto che camminare». Ma con le Joya, disponibili sia per uomo che per donna, non occorre imparare a camminare in un modo diverso da quello abituale, come talvolta invece le calzature funzionali richiedono. «Qui è la scarpa ad adattarsi a chi la indossa e non viceversa» ci spiega il giovane Müller. La tecnologia Joya è concentrata nell’innovativa suola multistrato in Pu, estremamente flessibile e robusta, che assicura una funzione ammortizzante ed incorpora un sistema di ricambio d’aria per favorire l’ingresso di aria fresca e la fuoriuscita dell’umidità interna. Immediato il riscontro del mercato, come ci racconta il socio di Müller, Claudio Minder: «Il lancio europeo avvenuto a fine anno ha convinto 280 rivenditori tedeschi, svizzeri ed austriaci a fare ordinativi per un totale di 17mila paia».
Niente male per essere la prima stagione di vendita. Le Joya sono sviluppate nella sede centrale in Svizzera e prodotte in Corea del Sud. I prezzi al pubblico vanno da 239 a 289 CHF al paio.

Assortimento Joya (scarpe per adulti)

Dalla primavera 2010 verranno proposti nuovi modelli uomo / donna

MODELLI DA DONNA: Disponibili dal 35 al 43